播放量接连破1000w，这个腰部账号已找对爆款突破口？

在@黄静文的大多数视频中，都会配文“这次一定又是你们意想不到的结局...”。定位于搞笑主播的@黄静文发挥独树一帜的魅力，以百万粉丝基数，攻占千万播放量，可谓在能人辈出的搞笑赛道里杀出一方天地。那么在快手扎根两年的她，是做了什么才实现流量飞跃呢？“沙雕”——是看完@黄静文视频的直观感受。2020年就入局快手的她，坚持的创作思路就是一人分饰女儿和妈妈两角，然后用沙雕式表演传达母女间的矛盾和亲情。但观察初期的视频热度，可见反响是中规中矩。@黄静文视频截图随着时间推移，账号制作越发精良，逐渐填补其他人物给视频增色，例如爸爸、同学、隔壁老王等等。在这些人物形象的加持下，催生出了账号多个爆款视频。像2月7号发布的这条视频，就是最好的印证。授渔资源快数-视频数据即便视频播放量跨越了1000w+的门槛，但实质内容却十分简单。概括下来便是文文妈妈和文文同学斗智斗勇，“阻挠”同学找文文，催孩子回家写作业。@黄静文视频截图不仅颠覆了传统中的母亲形象，还在护女学习心切上，呼应了家长们的想法。有了前期的热度铺垫，@黄静文对内容再度进行操刀，开始往带有情感走向的搞笑视频发展。而数据再次证明，她所做的改变是正确的。这条3月5号更新的视频，一经发布便迅速集聚了2000w+的播放量，26w+的点赞。对比往期数据，要比平均水平高出147.48%。@黄静文视频截图视频的叙事结构则是以女儿要钱未果，然后偷拿烤鸡，妈妈在后面追赶引发的一系列连环爆笑事件撑起。@黄静文视频截图临近尾声，又猝不及防来一波反转，放大了账号正能量的立场，避免为了搞笑才搞笑，反而落入俗套。延续和复制这个模式，@黄静文又拍出一条2000w+播放量的视频，只是道具上变为西瓜，结局则是生病小朋友过生日。授渔资源快数-数据概览即便每条视频保持着一贯的大胆前卫，利用各式各样的滑稽行为吸引粉丝目光，但有了情感存在，或许能在不经意间戳中人们内心深处的柔软地带。在放松大笑之余，又延长了受众对视频的品味时间。抛开优质的内容，@黄静文的变现手段也值得探究。简而言之，就是常见的视频植入广告。只是她的广告是融入到视频情节中，不会显得生硬刻板，做到了自然的起承转合，衔接上了剧情发展。于是，她的这条广告视频刷新账号历史记录，高达5000w+播放量。授渔资源快数-数据概览只不过@黄静文在选择的广告合作，和大多数主播不太一样。她基本是在为App进行宣传，这些App的类型从购物网站、二手交易乃至交友相亲，均有涉及。@黄静文视频截图从App定位的目标人群而言，账号选取的合作类型可以说是风马牛不相及。但却能巧妙地见缝插针式放进情节中。这条视频植入的是淘特app，内容却讲的是文文妈妈不让文文出去，小伙伴“营救”文文反而被绑。两人一筹莫展之际，文文给妈妈下单的薯片到了。之后就开启了解说广告词的时间，一边通过讲解分散妈妈注意力，一边又在解开绳子。@黄静文视频截图哪怕这段广告存放的位置，是情节发展的高潮之处，再加上账号广告植入次数十分频繁，但粉丝在评论区讨论的仍是视频，并未受到广告影响。授渔资源快数-评论分析可见由于视频的娱乐性，保证了欢乐的氛围基调，一定程度消融了这种突兀感.外加风格的独特性和情节的戏剧性，有助于深层次触达用户，让用户在理解内容的同时，铺展对广告的印象。由此，实现口碑和变现的双赢。提到小镇青年，这已经是个耳熟能详的名词。简而言之，就是聚集在三线及以下城市的15-35岁人群，而他们在中国庞大的人口市场占有重要地位。当然，他们在互联网活跃的频率也极其高。据之前的统计，小镇青年在常爱使用短视频APP里，快手是首当其冲。图源 艾美网这部分人群的存在，也为@黄静文在快手发展打下坚实的后盾。从授渔资源数据收录的粉丝画像中，能明显看出账号吸引的群体，绝大部分都是小镇青年。授渔资源快数-粉丝分析再加上搞笑赛道虽然竞争激烈，但依靠其低门槛、重娱乐、受众广的特点，所以搞笑视频仍然是短视频平台的中坚力量。图源 新榜有了这些外力条件，再结合@黄静文内部转变，账号孕育出爆款只不过是草船借箭只差东风。而@黄静文成功的内因要点，除了创作思路的革新外，还有三个小细节不容忽视。首先是从生活中汲取素材灵感。比如文文爸爸被质问跟别的女性跳广场舞时，联合女儿文文躲避妈妈的追捕，营造出一家人上演“谍战片”的感觉。@黄静文视频截图其次是某些行为和道具的展示，求契合大众认知，以此削弱不同年龄层之间的沟通壁垒。又比如当妈妈追赶女儿时，隔壁老王跳出来，利用游戏阻拦文文妈妈的脚步。而这些游戏直至今日随处可见，是80、90乃至00后共同的记忆。@黄静文视频截图最后是账号擅于通过剪辑和配乐渲染气氛，遇到紧张的环节，BGM还会由轻快转为急促。对于特定的动作，还会利用画外音进行强调。围绕着视听两方面，调动受众情绪，刺激感官体验。总而言之，从@黄静文的账号运营思路来看，搞笑赛道依旧能探寻出更多的可能性。同时也考验着创作者，是否能在短视频发展热浪中，积极应变，谋求生机。