“萌猫做料理”播放量超700万，快手宠物背后的千亿市场正等待发掘！

随着吸猫、撸狗风潮的不断盛行，近年来，养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长，以“宠物”为中心的生产服务应运而生。面对“宠物热潮”，各大内容平台均加大了对宠物内容的资源倾斜，像抖音、快手、B站、小红书等平台，都开始纷纷发力宠物业务。在4月快手举办的宠物创作者大会上，快手公布：2020年，快手宠物累计发布了视频79.7万个，直播26.5万场，每3.5秒就有1个动物宠物内容在快手上诞生。据统计，仅在2020年4月至2020年7月期间，动物宠物内容作者数量提升14.7%，作者粉丝数量增长30%，发布作品量增加3.6%，视频日均播放量提升74.2%。特别是将宠物与剧情、美食等相结合的内容最容易成为快手热门视频的常客。例如，“料理猫王”是一只在快手拥有622.3万粉丝的网红猫，其内容主要是以猫为第一视角，摆拍料理各种美食。该账号在近一个月发布了15个视频作品，累计播放量1958.6万次，平均每个作品有130万的播放量，共涨粉16万。其中，7月14日的视频结合了当下的爆梗“拿来吧你”共获得799万次播放量，底下的评论有人为猫打抱不平，也有人担心做的过程中有猫毛掉落在料理中。△授渔资源快数-视频数据就目前，宠物账号主要的发展还是在短视频领域，无论哪个粉丝量级的账号，都在不断突破探索创新，只要内容有差异化、有创新点、有价值就能迅速的在平台出圈。虽然在“萌宠热潮”下短视频领域发展的如火如荼，但反观直播领域似乎就显得平平无奇了。从授渔资源快数6月的直播商品分析来看，与“宠物”相关的商品在6月的总销售额为1656.6万，仅占全部商品销售额的0.1%。△授渔资源快数-直播数据大盘且授渔资源观察到，部分头部的宠物账号虽然有参与到直播带货中，但效果并不是很理想。例如，头部宠物账号“轮胎粑粑”近一个月共带货了33个商品，其中宠物类商品有21个，占比64%，但从销售情况来看，宠物类商品的销售额仅占总销售额13.64%，还没有日用百货类的零头多。△授渔资源快数-推广商品在养宠物和直播电商盛行的时代，为什么两者碰到一起反而掀不起大浪呢？其主要原因一个是目前中国的宠物行业还没有良好的规范，用户信任度低，且宠物产品质量安全难以得到保障。还有一个原因是对主播而言风险太大，专业度不够，再加上宠物产品售后风险和成本较高，一旦出事对主播形象有很大影响。虽然有着巨大的市场，但宠物食品尤其是主粮是一个信任门槛很高的行业，宠物通常会长期食用一个品牌的狗粮或猫粮，宠物主人也不大会通过直播更换宠物的食品，品牌商家想要破圈难度很大。想要在这个赛道一争高下，建立消费者信任是商家、品牌要过的一关，因为食品安全问题一直都是铲屎官们最头疼的问题。外资品牌进入中国宠物食品市场较早，玛氏食品这样的国际巨头是宠物主粮市场份额无可争议的第一。而国产宠物主粮品牌起步晚，要做出更好的口碑还需要花很更长的时间和精力。如今的消费市场，90后一代已经逐渐成为消费主力，同时也是宠物经济崛起的主力军。年轻人养宠物，其实就是在消费中解决对爱和归属感的需求，宠物也早已成为“家人”一样的角色。但是，整个宠物行业标准缺失，缺少监管无疑将成为宠物经济发展的硬伤。想要挖掘宠物背后的千亿市场，还得是先整治整治宠物市场。