如何利用“图文来了2.0活动 ”获取抖音品牌新号“流量红利”？

今年，抖音对短视频创作版图进行再扩张。在去年 #抖音图文来了 之后，近期 #抖音图文来了2.0 活动再次开启。本次 #抖音图文来了2.0 分为1月12日-1月18日、1月25日-2月21日两个周期，播主除了完成投稿任务获得流量奖励外，还可以参与图文记录春节、图文分享拍照pose等活动，获取更多流量。其实早在去年10月抖音就在内测图文内容，11月更是通过#抖音图文来了 活动，投入上亿流量扶持图文内容，只需要直接上传图片生成图文，并关联 #抖音图文来了 话题，即可获得额外的流量扶持，有效降低了中小创作者的门槛。那么创作者们要如何抓住抖音图文的流量红利？品牌自播号又要如何在日常投稿中结合图文？有哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光了呢？我们通过授渔资源可以看到 #抖音图文来了 话题的参与播主主要集中在生活、种草、情感、穿搭和美食等热门行业。截止目前话题播放量已经突破611亿，参与播主超过1000万。我们通过授渔资源“热门视频-图文视频”，可以查看近期高点赞的图文内容，大致分为以下几种形式。1.盘点集锦类主要是盘点、集锦类的内容，比如空气炸锅食谱、年夜饭教程、清洁小妙招等，播主可以根据所属行业，选取与账号垂直度高的内容，能获得更持续的涨粉。比如，3万粉丝的「米朵sunny」在12月13日，凭借一条“24款超下饭的家常菜”教程图集，获得10.2万条评论和22.2万分享，总点赞突破180万！随后，「米朵sunny」固定发布美食图文教程，90天内涨粉30万，凭借图文的流量红利，快速晋升成美食腰部达人。
2.记录变化型一年变化、成长记录，减肥前后变化、上大学后的变化等。比如，3.7万粉丝的健身播主「龙宝贝」，在1.9日发布了“流过的汗和泪水 只为了成就更好的自己”的减肥前后的照片图集，在12日图文来了活动开始当天迎来播放和点赞峰值，当日播放增量2800万，点赞增量61.2万。截止目前该条视频的点赞突破172.6万，播放量高达7975.7万。3.线下探店打卡
同时，图文内容支持关联团购地点、小程序等形式，这也意味着创作者和商家可以通过图文种草实现带货变现和线下引流。而且图片更容易拍出精致、有氛围感的画面，成为爆款的几率更大。比如以重庆本地探店内容为主的「肉肉的星辰大海」在1月15日发布的“天！我愿意为了这碗生椰草莓酸奶脆皮冰！去重庆100次！！！”，让仅有1.2万粉丝账号打造出970万播放，26万点赞的爆款。其实，#抖音图文来了 除了为内容创作者带来额外流量，也很适合刚试水社媒营销的品牌运营团队，那么品牌自播号如何快速通过图文红利快速提升品牌曝光呢？这里，我们选取了一些已经参与图文活动的品牌账号案例，一起来看看吧1.产品合集展示图文合集可以用于品牌多种产品的对比展示，突出不同产品的特性和优势，直观展示产品的目标用户。比如，「德玛贝尔」发布的“#德玛贝尔 六款软膜大合集”主要展示了品牌目前主推的六款软膜及功效，方便不同类型的用户找到适合自己的产品，最终视频发布2天后播放量突破100万，收获1.5万点赞，是近30天平轮点赞的6.3倍！2.干货教程类
品牌自播号也可以选择品类相关干货内容，更适合用户收藏，也更容易引发主动点赞或者收藏该条图文内容，增加内容的互动权重，同时也增加品牌账号主页二次打开的可能性。新锐母婴品牌「舒乐时RELAXNOVV」发布的“舟状头矫正方法”，护肤品牌「大水滴」发布的“脸部各个位置长痘的原因”，都是属于这一类，不仅点赞收藏互动高，也从侧面提升了账号的专业性。3.晒粉丝互动/投稿品牌自播号也可以用过图文快速晒出粉丝和官博的互动，包括评论区的留言、私信内容、投稿素材等。不仅有效拉进品牌账号与粉丝之间的距离，也能减轻运营的剪辑压力。比如美食品牌「品客官方旗舰店」拥有“品客大叔”的IP形象，他们除了官方号日常输出的视频内容外，也会号召粉丝投稿，并通过图文晒出优秀投稿案例。其中点赞最高的来自账号1月9日发布的“叔叔画风逐渐离谱。#品客大叔 虽然但是还是感谢粉丝们的赠图哦～”图文视频。品牌自播号晒“粉丝投稿”不仅很好地提升粉丝粘性，同时，4张图片带来了近100万的播放量，也很好助力自播号破圈，拓宽品牌消费圈层。4.活动/直播预告
图文内容传递的信息更集中且突出，也很适合活动的通知和预告。比如与「PRSR帕莎眼镜」发布的“红包封面终开抢通知”；磨铁文化集团认证号「铁铁的书架」每日发布的“今天直播商品预告”，不仅能提升品牌活动/直播的曝光，还能为账号持续引流。5.分享品牌壁纸
比视频来说，图文的左右滑动的形式，更适合展示和保存壁纸图片，都能很好地为品牌带来了精准观众和品牌软曝光。比如运动品牌「VICTOR-威克多」晒出的“#品牌羽毛球虎年壁纸”考学培训品牌「天星教育」“39所985大学励志壁纸！”；3C数码品牌「ASUS华硕官方」的“华硕天选3新年壁纸分享”精美的壁纸能让用户主动保存，提高图文内容的完播和复播率；同时，我们还发现不少用户会在评论区、私信中索要图片原图，无形中增加了品牌视频的互动，为品牌软输出提供更强的动力。结语
从抖音图文、线下团购，再到接入影托邦，完善抖音电影“种草-购买”闭环，可以看出抖音在内容形态和电商生态等多方面，都在不断拓展自己的商业版图。相比于单一的短视频创作平台，更加多元、开放的内容内容，大中小博主百花齐放的平台生态，才能源源不断地引入具有生命力的流量。对品牌而言，也要注意关注平台近期的活动和风向，将品牌元素与平台特色玩法结合，有利于突破品牌圈层壁垒，快速聚拢平台流量资源，在短期内助力品牌营销活动实现规模化的流量和销量双爆发。
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