2021年厨房电器短视频及直播营销报告

随着宅经济以及健康意识的崛起，厨房电器品类迎来热卖。环比1月，9月厨房电器销售额增长303%，超过家居用品行业平均增幅。

1.厨电市场销售热度持续上涨2.消费升级带动长尾市场发展

3.多品类战略成品牌营销关键词4.兴趣电商助力品类营收转化

直播带货作为新生消费模式，极大推动了厨电市场的发展。同比2021年Q1，厨电行业Q3的直播销售额增长210%，转化效果明显。当然，短视频带来的长线曝光效果也不容忽视。尤其1分钟以上的中长视频，通过开箱测评、美食教程等形式，可以让用户深度了解产品功能，有效建立产品认知。

5.智能化、银发市场或成新增长点

随着互联网和AI智能技术的发展，智能化趋势也逐渐渗透到厨房电器领域。带有远程操控、自动烹饪等功能的厨电产品极大方便了人们的生活，市场需求逐步提升。除此以外，从消费者角度，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着我国人口老龄化步伐加快，如何在厨电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为厨房电器品牌需要思考的命题。