付费推广这个行业一直有新手进入，也一直有人跳出。前段时间跟个2018年的同事聊天，他还在原来的医疗公司里，聊了下近况，不由得佩服他的毅力。不管坚守亦或转战其它领域，都是每个人的经历精彩。说下我自己从开始接触付费广告到目前转型的变化和一些感受吧!
2015年
那时候刚了解百度竞价。那时候的百度和现在的百度在效果上完全是一个天上一个地下。具体来说，那时候百度竞价效果还比较好，也比较好做，pc流量也还比较多。几乎做竞价的公司，把90%的预算都放在百度上。信息流那时候还只是个“非主流”的推广渠道。百度那时候pc广告位都有十多个，还不叫“广告”，而是叫“推广”。
那时候做竞价，别说跨区开户，就是做劫持、抓取都非常普遍。基本不用担心流量少。而且那时候的百度相对稳定，均价也不算高，只要你花心思，不愁没客户。
2016年
我们都知道，这一年百度开始走下坡路了。因为一个名字——魏则西。之后百度的广告位开始减少，pc由10多个减到5个。并且将之前的“推广”标识改成了“广告”。
不仅仅对医疗行业有影响，对其它行业也影响很大。大家普遍感觉成本在上涨。
医疗经历了短暂的整改之后，过了几个月又卷土重来。
伴随着百度竞价的变革，这一年，信息流也开始慢慢成熟。以头条系信息流为例，就是在2016年开始成熟，并且很多广告主开始投放。
2017年
基本这一年的百度竞价还是上一年的形势。只有一些细微的变化，整体大的调整并不是很多。这一年，百度由于陆奇的加入，股价飞升，并且ALL IN AI成为百度的主题。这一年，广告市场增速最猛的是头条系，因为这一年抖音出现了。抖音出现之后，全网火爆，一度侵蚀了百度的广告份额。
相对来说，2017年是比较平静的一年。那时候，百度竞价广告虽然竞争大，越来越难，但百度依旧是最主要的投放渠道。
2018年
2018年的形势就开始了变了很多。百度依旧火热，但已经不是一家独大了。信息流在这一年涨势迅猛，头条系已经抢走了百度的很多流量和广告份额。在这一年，百度也经历了很多大事。陆奇的离职，百度股价直接下跌。在推广方面，百度开始发力信息流，搜索也开始更新。2018年百度在竞价广告上的两个大动作是，一是医疗行业实施托管，二是开始推出ocpc智能调价。实现托管最初的工具叫商家号，于2018年年底切换，而ocpc虽是同时期推出，但并未成为主流。
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