社区团购,最终不是任何巨头的

社区团购,最终不是任何巨头的

社区团购太热了,我谈下我的看法:

1、流量巨头们依然会赚这几捆白菜几斤水果的钱,就是这么“没志气”,被主流官方媒体再批评也不会“退缩”,因为这不是赚钱多少的事,是关乎新的流量入口的战略问题;

2、社区团购更好的战场是在三四线市场,这样的所谓的巨头才能通过社区团购获取新增的流量,外卖和电商已经让一二线的流量见顶;

3、巨头发力社区团购,最受伤的不是小摊小贩,他们成本低,大多夫妻老婆店,还能做团长,最差会转型成为“提货点”,最惨的是那些社区商业,好不容易搭建起来的有人情味做社区配套的商业体,在巨头的冲击下,房租会衰减,我小区楼下已经出现大批社区店退租和转租了,当社区购买模式也转为线上为主的,买菜买水果买生鲜也习惯线上选购的时候,位置就不再重要,意味着好不容易上涨起来的社区街铺租金就要走下坡路了。

4、其次,钱大妈、百果园这些社区店连锁也会被冲击,不得不拥抱社区团购,要么自己做APP获取更多流量,要么上线这些社区团购平台,可一旦用户养成了平台习惯,这些连锁的价值也就越来越没有想象力了。

可一个专业垂直的水果店、火锅食材店想独立做一个APP以及小程序让用户习惯性下载和使用,何其难也。

5、最终,社区团购都很难独立发展,可能只是大平台的一个核心板块,就像外卖一样重要,一旦“线上化”,最后肯定是赢家通吃。

6、从社区团购开始,电商和生活服务的界限将会越来越模糊,以此为开始,京东、阿里、拼多多都可能会提供类似美团这样的即时配送服务,而美团、滴滴等等亦会提供各种实物电商、零售等服务,各巨头比拼的是用户的体验和留存之争,最后剩下的也3家左右真正的“垄断性巨头”,认知的边界在模糊,淘宝未来可能就能点外卖也说不定。

7、长远看,我更看好拼多多和美团,滴滴和阿里、腾讯、京东可能没啥戏,因为拼多多和美团真的没有“边界”感,创始人也热衷无限游戏,也更适合赋能线下店。

对的,拼多多和美团都有强大的地推能力,提货点和“团长”也都是现成的存量线下店,我以为更加容易规模化,也更易提高社区团购的效率,属于赋能模式。

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